구글의 놀라운 분기 실적

구글의 2013년 3분기 실적의 전년대비 변화율: 


- 매출액 +12%

- 구글 웹사이트 매출 +22%

- 클릭광고 매출 +26%

- 클릭당가격 -8%

- 순이익 +40%


시장 예상치 훌쩍 넘기는 실적으로 금요일 주가 13.8% 급등후 포워드PER 25배



실적에 대한 느낌:


- 이번 분기 매출 증가분은 대부분 전통적인 검색광고 매출 증가가 설명. 두 가지 의미가 있을듯

- 1)경기가 살아나긴 하나보다. 광고 집행이 증가하고 있군. 

- 2)천하의 구글도 신규사업(특히 모바일, SNS 등..)에서 수익모델 찾기란 쉽지가 않군. 


- 며칠전 야후 실적과 같이 보면, 확실히 1등 기업의 힘을 보여주네. 

- CPC(클릭당 광고가격) 하락세 지속된다는 건, 모바일과의 카니발라이제이션 + 인터넷 광고채널의 다변화가 현재 진행중이란 것을 보여줌. 



국내에 대응되는 기업인 네이버와 함께 생각해보면,

CPC하락은, 네이버 포털 매출의 최근 정체가 당분간 지속될 것을 암시해주고, 

검색 광고 이외의 매출 확대 지연은, 최근 네이버 주가의 드라이버인 라인의 수익모델에 의문을 던질만한 요소라서,

사실 그닥 긍정적일만한 요소는 없음. 

뭐, 300조원짜리 회사가 13.8%나 오르는 걸 봤으니 달려드는 사람들이야 많겠지만.. 



 





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